A propos Theo

Co-fondateur - S'occupe de la partie développement et partenariat de la communauté.

Mode – Le luxe se doit t-il d’être toujours classe ?

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Le luxe est t-il forcément synonyme de classe

Le luxe, ce mot si petit, mais qui en dit si long… On le voit comme une chose inatteignable, un monde de paillettes insaisissables. Même si l’on plaint les filles à maman qui n’ont rien fait pour en porter, on n’en accorde pas moins plus de crédit aux jeunes cadres dynamiques qui s’en vêtissent.
Et c’est normal, on le sait, la communication dans le luxe est irréprochable, on fait tout passer par les émotions, pour déclencher les trois stades: du besoin, du désir et du rêve. Car c’est bien le rêve que l’on veut vendre, et non le le produit en lui même. La communication dans le luxe se doit d’être suffisamment vague afin que chacun puisse s’y identifier. Le rêve que va donner la communication va être l’image même de la marque et plus l’image sera forte, plus notre besoin d’estime devra être comblé.
C’est pour cela que, la com dans le luxe est toujours classe et irréprochable. On se plonge dans leurs pubs comme dans les bras des sirènes tout semble si facile dans ce monde, les hommes toujours chics, les femmes toujours gracieuses les couleurs toujours envoutantes. Et pourtant … le rêve que nous projettent leurs agences s’effondre de plus en plus !

C’est Yves Saint Laurent qui commença à programmer le réveil avec la pub de son parfum Opium en 2002. (voir ci dessous).
Une jeune femme, le corps pâle, les cheveux roux, apparaît nue, les yeux mi-clos et la tête rejetée en arrière dans un semblant d’orgasme. Autant dire que pour l’époque, voir une telle affiche pour un produit de luxe fit couler beaucoup d’encre. Puis voyant que ça faisait jaser, Dior, Chanel, Gucci, ou Louis Vuitton, pour ne citer qu’eux, s’y sont mis. C’est ce qu’on appela au début des années 2000 la tendance « porno-chic ».

Pub Yves Saint Laurent Opium (Sophie Dahl 2002

Bon pourquoi pas me direz vous … le parfum étant avant tout un produit de séduction, pourquoi ne pourrait-on pas faire le lien direct avec le sexe ? De plus, le luxe gardait le côté « frais » qu’il a toujours eu en communiquant via des sportifs, acteurs et peoples pour ses encarts presse et ses placement produits dans les films. Qui n’a jamais vue de pub de Brigitte Bardot pour du parfum ou encore remarqué l’Aston Martin et le gôut prononcé des montres de James Bond ?

Brigitte Bardot pub pour Lancel

Quoi qu’il en soit, d’année en année, plus les produits ordinaires comme le café (Nespresso) adoptaient les codes publicitaires du luxe, et plus ce dernier les perdaient en essayant d’être toujours de plus en plus choc et moins en moins subtile. Je commençais à croire que Dolce Gabbana ou Calvin Klein était le nom d’un nouveau club échangiste.

Je me demandais bien aussi ce que des musiciens comme Marylin Manson ou Courtney Love venaient faire sur des pubs YSL.
Parce que personnellement, je ne retrouvais ni le côté « rêve » en écoutant « Sweet Dreams » de Manson et encore moins le côté “classe” chez Love accusé d’avoir tué son mari dont je suis fan !

Courtney Love et Marylin Monson pour YSL (luxe-trash)

Mais bon, c’est l’évolution comme on dit ! Sauf qu’hier mon réveil Opium me réveilla :

Miley Cyrus : Nouvelle égérie Marc Jacobs !

Miley Cyrus, ex star Disney qui est plus souvent à poil à faire des fucks qu’habillé. Miley Cyrus qui entraine ses fans pour la majorité très jeunes (via Disney Chanel) à faire des « twerk » et chercher « molly » (cad de la MDMA). On aura bien compris qu’elle fait maintenant marcher son business sur le choc. Mais pourquoi Marc Jacobs la désigne t-il comme égérie ? S’il veut connaitre les récentes crises connus par Dior et Guerlain il est sur la bonne voie. Même si les produits restent entre guillemets accessibles, je doute que les parents vont payer à leurs gamin “les fringues de la tapin du coin”. On est bien loin de ses antécédentes: Sofia Coppola, Dakota Fanning ou Victoria Beckham. Complètement à l’opposé du rêve et de la classe l’on est en train de donner du crédit à la petite fille à maman petite pute des Etats-Unis
Selon moi, le luxe nécessite toujours classe et élégance . Mais Marc Jacobs doit forcément avoir un plan, outre le fait de faire parler pour désigner “Madame déchet” comme égérie. J’espère juste que ce n’est pas devenue le luxe qui décide de ce qui est ou classe ou pas…

Miley Cyrus nouvelle égérie très classe de Marc Jacobs

Et si vous gagnez au loto : comment faudrait-il investir votre argent ?

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Si vous faites partie des rares élus à remporter le gros lot lors d’un tirage de la Française des jeux, toutes nos félicitations ! Votre vie est sur le point de radicalement changer. Grâce à ces quelques numéros que vous avez marqués, votre vie va prendre un tournant extraordinaire et même décisif. Cependant, ne vous laissez pas trop aller, si vous ne voulez pas vous Continuer la lecture

Les chiffres des e-commerces en France 2017

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Depuis la démocratisation d’internet, le e-commerce connait une expansion fulgurante, et ça d’année en année. C’est un secteur en constante évolution, dont il faut maitriser les chiffres afin de pouvoir faire une projection de son évolution dans l’avenir. Pour vous aider à avoir une meilleure idée des réalités de ce marché, nous avons décidé de vous présenter les chiffres les plus importants du e-commerce en 2017.  Continuer la lecture

La technologie pour combattre les handicaps

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Les chercheurs en nouvelles technologies font des expériences et se penchent sur des inventions dans tous les domaines. Certains veulent révolutionner le divertissement avec la réalité virtuelle, d’autres veulent faciliter la vie de tous les jours du grand publique avec des objets connectés à contrôle vocal, d’autres encore pensent à sauver des vies avec des systèmes d’hologrammes qui permettent de voir à travers les murs pour sortir les personnes ensevelis dans des décombres ou pour déloger des hommes armées dans des bâtiments… Continuer la lecture

(Livre) Zayni Barakat – Gamal Ghitany

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Je ne sais trop que penser de ce premier roman de Gamal Ghitany, auteur qui avant la lecture du livre m’était complètement inconnu (comme d’ailleurs une grande partie de la littérature égyptienne). Zayni Barakat est très bien écrit —ou, en tout cas, très bien traduit. Le roman a donc une voix, et même plusieurs, puisqu’il est polyphonique: ce style est magnifique, imagé, ne perd jamais le lecteur sans pourtant se priver d’arabesques stylistiques, d’allers et retours temporels, de constructions complexes. Et si j’ai lu jusqu’au bout ce roman, c’est bien que ces voix m’emportaient, me captivaient même, m’invitant à prolonger ma lecture. Et pourtant… Continuer la lecture

Tendance : l’appareil dentaire, dernier accessoire mode en Asie ?

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A l’heure où les prothésistes dentaires occidentaux rivalisent d’inventivité pour proposer des appareils aussi discrets que possible , les adolescents indonésiens, chinois ou thaïlandais s’arrachent, quant à eux, les bagues métalliques comme s’il s’agissait du dernier accessoire à la mode. Mais contrairement à un sac à main, un headband ou à des boucles d’oreilles, ces appareils dentaires peuvent causer d’importants dommages dentaires mais également entraîner de sérieuses complications pour la santé en générale. Décryptage d’un phénomène pas aussi anodin qu’on pourrait le croire.  Continuer la lecture